A Petlove lançou em 30 de outubro a série animada “Vilões”, parte de uma campanha contra o abandono animal em parceria com o Metrô de São Paulo. Criada pela Unboring Company e produzida pela Never Boring Productions, a iniciativa usa personagens do imaginário fantástico como protetores de pets.
O primeiro episódio, “O Segredo da Floresta”, apresenta uma bruxa que acolhe um gato abandonado. A narração é da atriz Myra Ruiz. O lançamento foi anunciado para o YouTube e as redes sociais das organizações.
Nostalgia como linguagem
Os filmes em animação 2D têm mais de três minutos e recuperam referências de desenhos dos anos 1980 e 1990. Segundo o Meio & Mensagem, a estratégia busca diálogo com mulheres acima de 35 anos, público que a marca identifica como especialmente engajado com a causa.
O conceito associa figuras normalmente vistas como ameaçadoras à responsabilidade de cuidar dos animais. É uma proposta publicitária: não demonstra, por si só, redução do abandono ou mudança de comportamento do público.
Presença no transporte e além das telas
A parceria anunciada tem duração de 24 meses. Prevê peças em TVs embarcadas, totens e outros espaços das linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha, 15-Prata e 17-Ouro, além de avisos sonoros nos trens.
As organizações também planejam treinamentos para contenção e resgate, adoção, vacinação e distribuição de gibis. Essas atividades previstas não devem ser tratadas como integralmente executadas na estreia da série.
Por que o resgate entra no acordo
Em publicação própria, a Petlove relaciona a iniciativa aos riscos enfrentados por animais que entram desorientados nas estações. A marca afirma que ocorrências nas vias podem exigir interrupções na circulação e operações de resgate.
O plano de capacitação, portanto, tem uma frente operacional além da publicidade: preparar equipes para contenção e retirada segura dos animais. Feiras de adoção e campanhas de vacinação são outras atividades anunciadas para a parceria.
A empresa também descreve intervenções temáticas no transporte, com operadoras caracterizadas de bruxas e avisos especiais. A realização e o alcance de cada ação precisam ser distinguidos do conjunto de atividades planejadas para os dois anos.
Para quem presencia um animal abandonado no sistema, a orientação publicada pela Petlove é avisar os funcionários ou a segurança da estação. A campanha não substitui os procedimentos de atendimento do Metrô.
Campanha terá continuidade
O segundo episódio, “Criaturas da Noite”, foi anunciado para a segunda quinzena de novembro. As histórias seguintes se conectam ao Natal, às férias e ao Dezembro Verde.
Meio & Mensagem e Propmark descrevem a campanha a partir das informações de seus organizadores. As publicações não apresentam uma medição independente dos efeitos da iniciativa.
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